株式会社富士経済は、コロナ禍のおうち美容などをきっかけに高まった美容意識やヘアケア意識を背景に、注目を集める美肌・美髪ケア家電の国内市場を調査しました。その結果を「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ 2026」にまとめました。
この調査では、電動洗顔ブラシ、美顔器、ブラシ型美容機器、光脱毛器、ヘアドライヤー、ヘアアイロンを対象に美肌・美髪ケア家電の国内市場の現状を明らかにし、将来を展望しました。
なお、本記事以外にも、より詳細な市場構造、市場シェア、参入企業動向などをお知りになりたい方は、「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ 2026」をご購入の上、ご覧いただければ幸いです。
◆「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ 2026」の全体サマリー
美肌・美髪ケア家電
2025年の市場は1,736億円となりました。コロナ禍のおうち美容をきっかけに、高い美容意識が続いており、注目が集まっています。特に、髪が印象を左右するパートとして認識されヘアケア意識が向上したため、市場が拡大しました。中でも30,000円以上の高価格帯のヘアドライヤーは、毎日家族で使用する美容家電として投資意欲が高く、好調です。また、美顔器では、新興メーカーによる化粧品と併せた使用提案などが奏功しました。
2026年も、物価高の中で、効果が大きく期待できる製品に対しては、消費者の投資意欲が高いです。美顔器やヘアドライヤー、ヘアアイロンを中心に伸び、市場は前年比8.4%増の1,882億円が見込まれます。
◆注目個別市場サマリー
ヘアアイロン
従来のヘアスタイリングに加え、髪質改善などヘアケアを行うアイテムへと位置づけがシフトし、市場が拡大しています。
2025年の市場は320億円となりました。特に、髪の水分の蒸発を抑える技術により、ダメージを軽減し艶のある質感に整える高価格帯製品が好調でした。また、髪の手入れやスタイリングに対する意識の向上で、外出先で髪型を整えるニーズが高まり、充電式で持ち運べるコードレスタイプの製品の発売が増加しました。これに伴い自宅用と外出時用といった複数所持者が増え、市場拡大に繋がりました。
消費者のヘアケアに対する投資意欲の高まりと多様な製品の発売から、今後も市場は拡大するとみられます。2026年は、新規参入メーカーからダメージレスやヘアカラー退色軽減を訴求する高機能製品が発売されました。消費者は高機能かつ高単価な製品からニーズに合う製品を選択する傾向があり、購入単価が上がっています。また、初心者でもやけどの心配が少ないブラシタイプの製品や、トリートメント機能を持ちスタイリングとヘアケアを兼ね備える製品の発売によって、ユーザーの幅も広がっています。加えて、外出先でのスタイリングニーズは引き続き高く、コードレスタイプが好調であることから、前年比16.6%増の373億円が見込まれます。
【参考】本記事で使用した「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ 2026」に掲載している調査対象市場
美肌・美髪ケア家電
- 電動洗顔ブラシ
- 美顔器
- ブラシ型美容機器
- 光脱毛器
- ヘアドライヤー
- ヘアアイロン
◆本記事は「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ 2026」より一部取り上げ、主要なポイントを抜粋しました。調査レポートの目次や調査サマリーなど詳細はこちらでご確認いただけます。