◆当該資料の全体サマリー

１．ヘアケア・ヘアメイク商品

2022年は、女性用スカルプケアやリンス・コンディショナーが前年割れとなりましたが、家庭用シャンプーやヘアトリートメントでは、新興ブランドの台頭により単価アップが進んだほか、コロナ禍を契機とした"おうち美容"の一環として、毛髪のケア意識の高まっていることからインバストリートメントやアウトバストリートメントといったスペシャルケアアイテムが好調となりました。ヘアカラーは家庭用の白髪用ヘアカラートリートメントが伸長したほか、黒髪用は家庭用、業務用ともに需要増となりました。ヘアスタイリング剤は行動制限緩和に伴う外出機会の増加によって需要が回復し、市場は前年比3.4%増の6,620億円となりました。

2023年も、コロナ禍を契機とした毛髪へのケア意識の高まりによってヘアトリートメントが好調なほか、シャンプーやヘアカラー、ヘアスタイリング剤も堅調な需要が予想され、市場は前年比2.7%増の6,802億円が見込まれます。

２．メンズコスメティックス

2022年は、メンズスカルプケアやメンズシェービング料が縮小しましたが、ミドル世代向けの高単価ブランドが好調となったメンズシャンプー・リンスや、外出機会の増加により需要が回復しているメンズスタイリング剤をはじめ、多くの品目が伸長しました。特に、メンズ整肌料はスキンケアにおいてオールインワンやクリームなどのフェイスケアを中心に新商品が多く投入され、美容への関心の高い層を取り込んだことから大きく伸びました。市場は前年比2.8%増の1,593億円となりました。

2023年も各メーカーがメンズコスメティックスへの注力度を高めているほか、インバウンド需要の回復も期待されており、市場は前年比1.8%増の1,622億円が見込まれます。

◆注目個別市場サマリー

１．メンズ整肌料【メンズコスメティックス】

市場はモイスチャーや化粧水などスキンケアや、顔拭きシートが中心です。2022年は、スキンケアでは身だしなみに対する意識の高まりから20～40代のビジネスパーソンを中心に需要を取り込んだほか、外出機会の増加によって顔拭きシートが好調となりました。また、メイクアップではポイントメイクを中心にラインアップの拡充が進み、メーカー各社が若年層を中心に店頭やWeb上でのコミュニケーション活動を通じて顧客開拓に努めたことから、市場は前年比10.7%増の258億円となりました。

2023年は、スキンケアは引き続き身だしなみ意識の高いミドル世代を中心に需要を取り込んでいるほか、メイクアップはコロナ禍の収束に伴う使用機会の増加に加え、トレンドに敏感な若年層に向けたメディアでの露出やプロモーション活動の強化により需要が増加するとみられ、市場は前年比6.2%増の274億円が見込まれます。

２．ヘアトリートメント【ヘアケア・ヘアメイク商品】

2022年は、家庭用では"ナイトケアビューティーブランド"をコンセプトとする「YOLU」(I-ne)がヒット商品となるなどチャネルやチェーンを絞り込んだ新興ブランドが好調で、ヘアマスクなど週に数回使用するスペシャルケアのインバストリートメントが堅調だったほか、アウトバストリートメントではオイルタイプの商品が増加しました。業務用では美容室ヘの来店客数の回復により商品の使用量が増加したことや店販用商品が好調だったことから、市場は前年比8.2%増の1,664億円となりました。

2023年も引き続き毛髪に対するケア意識は高いことから家庭用、業務用ともに伸長するとみられ、市場は前年比5.5%増の1,755億円が見込まれます。

３．シャンプー【ヘアケア・ヘアメイク商品】

2022年は、苦戦するロングセラーブランドがみられましたが、新興メーカーが新しいケア提案を含めた新ブランドや新商品投入を積極的に行ったことでユーザーの開拓が進みました。また、I-neが前年に発売し、ヒット商品となった「YOLU　カームナイトリペア　シャンプー」においてアイテムを追加したことも拡大に寄与し、市場は前年比3.9%増の1,870億円となりました。

2023年も、新興メーカーを中心にさらなる新商品投入やシーン、毛髪のケアに対する新たな提案が活性化し、競合はより激しくなりますが単価アップが進むとみられ、市場は前年比2.7%増の1,920億円が見込まれます。

４．ヘアカラー【ヘアケア・ヘアメイク商品】

2022年は、家庭用では、主力である白髪用ヘアカラーが、ユーザーの高齢化による離脱の影響によって低迷しましたが、簡便性の高い白髪用ヘアカラートリートメントは新規参入がみられたことから伸長しました。また、黒髪用ではカラーチェンジなどのヘアメイクを楽しむニーズが高まったことで、ブリーチ剤や、ブリーチ毛に使用する一時染毛料やヘアカラーシャンプーなどの需要が増加しました。業務用でもハイトーンカラーのさらなる定着による黒髪用ヘアカラーの需要獲得が進み、市場は前年比1.6%増の1,618億円となりました。

2023年も、家庭用の白髪用ヘアカラートリートメントに加え、黒髪用ヘアカラーは家庭用、業務用ともに引き続き好調なことから、市場は前年比2.7%増の1,661億円が見込まれます。

【参考】本記事で使用した「化粧品マーケティング要覧 2023 No.2」に掲載している調査対象市場

ヘアケア・ヘアメイク商品

• シャンプー
• リンス・コンディショナー
• ヘアトリートメント
• 女性用スカルプケア
• ヘアスタイリング剤
• ヘアカラー
• パーマネントウェーブ剤

メンズコスメティックス

• メンズシャンプー・リンス
• メンズスタイリング剤
• メンズスカルプケア
• メンズシェービング料
• メンズ洗顔料
• メンズ整肌料
• メンズボディケア

◆本記事は「化粧品マーケティング要覧 2023 No.2」より一部取り上げ、概要をご紹介しました。当該資料の目次や内容の詳細はこちらでご紹介しています。