◆当該資料の全体サマリー

海外向けのサプリメント市場

市場はサプリメントを展開する日本企業の海外売上を対象としています。国内向けのNB商品や海外向け限定で製造している商品を対象としますが、健康食品を展開する海外法人を買収した場合はその企業の実績は含みません。

近年はインバウンド需要をきっかけに海外の消費者から注目された商品が、越境ECによって海外展開されヒットするなど、海外向け商品のバリエーションが増えることにより市場は拡大してきました。新型コロナウイルス感染症の流行下では、ビタミン・ミネラルやバイオティックス系といった免疫対策関連商品の需要が高まり、市場拡大につながりました。

海外向け市場のうち中国向けが約70%を占め、アセアン、台湾、アジアNIEs(韓国、シンガポール、香港)が続きます。2022年はゼロコロナ政策による中国のロックダウンの影響が一部で見られましたが、中国向けをはじめ各国で実績を伸ばしました。

2023年は大手企業を中心に中国進出や海外展開の再強化の動きがあり、大型ブランドのけん引によって市場はさらに拡大するとみられます。日本市場は人口減少に伴う将来的な縮小が懸念されることから、海外展開を強化する企業が多いため、2024年の市場は1,000億円を超えると予測されます。

中国市場の動向

かつては日本製であることや日本でヒットしていることで需要獲得に繋がりましたが、現在は現地インフルエンサーの紹介などにより、中国国内での評価を得ることが重要になっています。日本製であることだけを理由に需要を獲得することは難しいですが、安心安全の面では依然として高く評価されています。

訴求効能では新型コロナ以前は美容系のサプリメントが人気でしたが、コロナ禍でダイエット系や免疫対策系に需要がシフトし、その後は肝臓ケアやコレステロール対策など生活習慣病対策商品の需要も増加しています。商品寿命は半年から3年とも言われるなど、ヒット商品の移り変わりが早く、定番商品としての地位を確立するには長期的な投資戦略や中国国内だけでなくグローバルブランドとの競合にも耐えられる商品力が必要となっています。

【参考】本記事で使用した「健康食品における海外展開実態調査 サプリメント編」に掲載している調査対象市場

対象商品

• サプリメント

エリア

• 中国
• 台湾
• アジアNIEs
• アセアン
• その他(欧米 他)

販売チャネル

• 越境EC(通信販売)
• 自社通販(現地直販)
• 直営店
• 卸販売・代理店経由
• その他

◆本記事は「健康食品における海外展開実態調査 サプリメント編」より一部取り上げ、概要をご紹介しました。当該資料の目次や内容の詳細はこちらでご紹介しています。