「トイレタリーグッヅマーケティング要覧 2019 No.2」の全体サマリー

トイレタリーグッヅ3分野の国内市場

オーラルケアは主要ターゲットとなる中高年層の増加や、消費者のオーラルケア意識の高まりによって参入企業が高機能・高付加価値商品を強化しているため、単価アップが進み市場は拡大しています。今後も参入企業による高機能・高付加価値商品のラインアップ強化は続くとみられます。また、利用シーンの多様化や機能・目的別の使い分けが浸透することでさらなる単価アップが進み市場の拡大に寄与するとみられます。

ベビーケア市場は出生率の低下によって長期的には縮小していくとみられます。数量ベースの縮小は免れないものの、高付加価値商品の提案が進み単価アップすることで市場縮小幅は小幅にとどまると期待されます。

フェミニンケア市場は対象年齢の人口減により縮小しています。潜在需要の取り込みや高付加価値商品投入による購入単価の引き上げが課題となっています。

◆注目個別市場サマリー

１．ハンドソープ

家庭用の手洗いを主目的とする液体タイプの洗浄料を対象とします。泡で出てくるプレフォームタイプや手をかざすだけで液体や泡が出てくる電子式も含みます。

ハンドソープは消費者の衛生意識の高まりや、インフルエンザやノロウイルスなどの感染症対策として手洗いが奨励されていることで使用率が高まっています。また、簡便性が高いプレフォームタイプの定着や食品のにおい除去などの付加機能を訴求した商品の投入、商品名に利用シーンを提示した商品の投入など、市場は活況を呈しています。今後も商品の利用シーンを広げる施策や、消費者の衛生意識の高まりによって世帯当たりの使用量は増加するとみられ、市場の拡大が予想されます。

２．パンティライナー

おりものの吸収を訴求する商品を対象とします。

清潔を保つ習慣や女性の社会進出の高まりに伴い、おりものケアのために日常的にパンティライナーを使用するユーザーが増加しているほか、軽失禁ライナーを使うことに抵抗を感じる層からの需要を獲得しており、市場は拡大しています。2019年はユニ・チャームから「ソフィ Kiyora 贅沢呼吸」や「ソフィ パンティライナー オーガニックコットン 無香料」が新たに発売されたほか、小林製薬からも「サラサーティコットン 100 ワイド&ロング」が発売されるなど相次ぐ新商品の投入により市場は拡大するとみられます。"中高生向け"や"自然派志向向け"などセグメントの細分化によるパンティライナーの使用率向上が図られていることから、今後も市場拡大が予想されます。

３．ベビー用スキンケア

ベビー用スキンケアとしてソープやシャンプー、オイル、ローション、クリーム、サンスクリーン（UVケア）を対象とします。

ベビー用スキンケアは出生率の低下により対象人口が減少していたことから市場は縮小していましたが、2000年代後半に簡便性の高い泡で出てくるプレフォームタイプの全身ソープが登場し、乳児を支えながらの入浴において利便性が非常に高いことが評価され市場が活性化しました。近年は、ローションやクリームがインバウンド需要で伸びており、市場の拡大をけん引しています。2019年は各企業が商品投入やリニューアルを積極的に実施していることから引き続き市場は拡大するとみられます。乳幼児にも使用できる大人用商品への需要分散や中国の電子商取引法施行によるインバウンド需要の減少により、長期的には市場は緩やかに縮小していくとみられます。

【参考】本記事で使用した「トイレタリーグッヅマーケティング要覧 2019 No.2」に掲載している調査対象市場

パーソナルケア

• 洗顔料・クレンジング
• 浴用剤
• 化粧水・乳液
• 石鹸
• スペシャルケア
• ハンドソープ
• シートパック
• 替刃
• ヘアケア3品目
• ディスポーザブルカミソリ
• ボディシャンプー
• シェービング料
• ボディローション・ミルク
• 汗拭きシート
• ボディクリーム(含ハンドクリーム)
• 制汗剤
• リップクリーム
• サンスクリーン

オーラルケア

• 歯磨
• 義歯安定剤・洗浄剤
• 美白対策用品
• デンタルフロス(歯間清掃用具)
• 歯ブラシ
• 洗口液

ベビーケア

• ベビー用スキンケア
• ウェットティシュ
• ベビー用紙おむつ

フェミニンケア

• 生理用品
• パンティライナー

◆本記事は「トイレタリーグッヅマーケティング要覧 2019 No.2」より一部取り上げ、主要なポイントを抜粋しました。調査レポートの必要な部分だけをご利用になりたい方は、こちらの市場調査データサービスでご確認いただけます。